Практически во всех проектах у меня несколько МК за ОЗК (оплата за конверсии)
Стандартно их 2 (один на ключах, другой на автоаудитории)
Можно ещё делать 3-й на сайтах конкурентов.
1) Если реклама идёт на всю РФ, то стоит запустить несколько: отдельный МК на Москву, отдельный на СПБ и отдельный на Рф, т.к. ценовая политика сильно разница.
2) Если рекламируете несколько продуктов/услуг, то можно делать МК под каждый.
Из целей я добавляю в него как макро (заявка), так и микро, чтобы не заглох (клик на номер, переход в мессенджер и т.д.) МК дуреет с этой прикормки.
Гору конверсий от него ждать не стоит, но даже пара-тройка конверсий по не сильно высокой цене помогает снизить общий CPL.
Должен отметить, бывает что МК конвертит лучше, чем ЕПК🙈 Тогда имеет смысл пробовать постепенно снижать цену цели или вообще перевести его на клики.
Поэтому не стоит им пренебрегать.